Webquête de la Croix-Rouge française 2009

Cette article est un communiqué de presse et non un billet rédigé par Christophe Lefevre

En 2008, la première édition de la quête nationale de la Croix-Rouge française sur le web est née alors que la conjoncture économique traverse une période difficile.

Trouver de nouvelles sources de financement en rajeunissant la cible, en mettant en avant la notion de micro-don, tels ont été les principes fondateurs de cette campagne.

Pour transposer la traditionnelle quête de rue sur Internet, une dizaine de partenaires, parmi les principaux acteurs de la toile hexagonale, avaient jouer le jeu, en acceptant de mettre en scène Adriana et Robert, ambassadeurs emblématiques de la Croix-Rouge française, sur leurs pages d’accueil.

Un important dispositif de médiatisation doublé de scènetes thématiques sur les sites partenaires et d’un site relais permettant de faire un don, ont permis de financer l’équivalent de 11.000 repas en faveur des sans abri.

La forte exposition de cet événement, et les résultats prometteurs de cette première édition encouragent la Croix-Rouge française à reconduire et pérenniser cette action.

Cette année, la quête nationale de rue de la Croix-Rouge française aura lieu les 23 et 24 mai prochains. Sur le web, le rendez-vous sera donné internautes dès le début du mois de mai, et se prolongera exceptionnellement jusqu’au 24 juin, pour célébrer les 150 ans de la bataille de Solférino, événement par lequel la Croix-Rouge a vu le jour.
Trois niveaux d’implication sont proposé à l’internaute :

* Se blondizer : l’internaute peut participer à la campagne et poster sa photo dans les bannières publicitaires de l’opération, grâce à un module applicatif lui permettant d’ajouter une perruque blonde à sa photo portrait.

* Devenir webquêteur : il s’agit de la véritable nouveauté de cette année, sur laquelle l’opération doit capitaliser pour consolider sa stratégie de conversion. A l’image des bénévoles qui attendent aux feux rouges munis de leurs troncs, l’internaute peut créer sa propre page de collecte pour inciter son réseau d’amis à venir donner.

* Donner : au-delà du simple don, c’est la notion de micro-don qui est mise en avant, avec la possibilité de donner même de très petits montants, par carte bancaire ou via le système Paypal.
Le dispositif de médiatisation est renouvelé avec l’implication de partenaires mécènes :

* Bazarchic, un des principaux site de ventes privées du marché, qui s’engage à événementialiser la quête sur son site.

* Cdiscount, un des principaux acteurs du e-commerce en France, qui propose une forte visibilité pendant toute la phase de de pré-campagne

* Dailymotion, deuxième plate-forme mondial de partage et de visionnage de vidéo sur internet, qui propose un ré-habillage complet de sa page d’accueil aux couleurs de la quête

* MSN, qui propose le relais de l’opération sur sa page d’accueil et une mise en avant exclusive au sein de sa chaîne Action solidaire

* Price Minister / Price Solidaire, qui s’implique via le relais de l’opération sur sa homepage

* France 2, France 3, qui proposent le réhabillage de leurs homepages pendant l’opération

* Dromadaire, un des leaders de la carte postale virtuelle, propose la production de cartes virtuelles dédiées à l’opération

* Ebay, apporte son soutien via la mise en place d’une vente aux enchères dédiée

* Le groupe NRJ (NRJ, Chérie fm, Rires et chansons, Nostalgie), qui propose la mise en avant de l’opération sur les pages d’accueil de l’ensemble de ses sites.
L’aspect communautaire est également renforcé, avec la mise en place de nouveaux outils :
- Formulaires de parrainage utilisant l’application ‘Blondizer’ comme incentive
- Bannières rich media :
o Présence d’un version simplifiée de l’application ‘Blondizer’ dans les bannières
o Possibilité de poster la bannière ‘Blondizer’ au sein des principaux réseaux sociaux (Facebook, Myspace, Netvibes, etc.).
- Convertisseur de dons exportable : application développée pour permettre de convertir en exemples concrets les dons qui peuvent être effectués. Cette application peut facilement être exportée sur une page de site ou un blog.
- Facebook :
o Facebook Connect : cette fonctionnalité proposée par Facebook doit permettre d’accroître la visibilité de l’opération sur ce réseau, en relayant l’ensemble des actions utilisateurs des Facebook connectés sur leurs profils.
o Don de statuts : application qui permettra à l’utilisateur de ‘faire don’ de son statut Facebook, et autoriser la Croix-Rouge française à diffuser des messages de sensibilisation à la campagne.

DE SOLFERINO À AUJOURD’HUI 150 ANS D’ENGAGEMENT HUMANITAIRE

La Croix-Rouge française célèbre 150 ans de lutte contre toutes les formes de précarité. Face aux nouvelles réalités du monde auxquelles elle doit faire face, elle invite à repenser l’action humanitaire au regard des grands défis qu’elle doit relever demain.

La Croix-Rouge française célèbre 150 ans de lutte contre toutes les formes de précarité. Face aux nouvelles réalités du monde auxquelles elle doit faire face, elle invite à repenser l’action humanitaire au regard des grands défis qu’elle doit relever demain.

L’année 2009 est pour la Croix-Rouge une année « passerelle » entre son passé et son futur. La concordance du 150 e anniversaire de la bataille de Solferino, du 90 e anniversaire de la naissance de la Fédération et du 60e anniversaire des Conventions de Genève est une occasion de mesurer le chemin parcouru par le Mouvement dans la construction d’un idéal et d’un engagement humanitaire qui mobilise 150 ans plus tard près de 100 millions de volontaires à travers 186 sociétés nationales.

Mais cette année est aussi et surtout pour l’association l’occasion de montrer sa volonté de se projeter dans l’avenir en essayant de partager avec le plus grand nombre les enjeux et les défis humanitaires auxquels la Croix-Rouge est et va être confrontée.

Plus qu’une opportunité, se poser les questions du sens de son action et des réponses qu’elle doit apporter alors que le monde vit une mutation à l’échelle planétaire est, pour la Croix-Rouge, une nécessité qui répond à un devoir de conscience.

Si 150 ans plus tard, l’emblème de la Croix-Rouge est devenu universel, porteur d’un message de paix et d’humanité inégalé, la Croix-Rouge française et le Mouvement dans son ensemble doivent être plus que jamais mobilisés face aux défis de leur temps. Car si les champs de bataille d’aujourd’hui ne sont plus les mêmes, si les visages de la souffrance ont radicalement changé, ils produisent cependant les mêmes effets et rendent toujours indispensable l’engagement de milliers d’hommes et de femmes porteurs des valeurs fondamentales transmises par Henry Dunant telles que l’humanité, la neutralité ou l’impartialité.

Mais demain ? Quelles réponses justes et adaptées doivent apporter les 50 000 bénévoles et les 16 000 salariés de la Croix-Rouge française, mobilisés au quotidien, à ceux qui souffrent de la précarisation et de la déshumanisation grandissante de notre société ? Comment aider les victimes de la grande exclusion qui vivent dans la rue ? Les personnes dépendantes de par leur âge ou leur handicap ? Les enfants mis en danger ? Les personnes privées de leur liberté ou de leur libre-arbitre ? Les personnes – de plus en plus nombreuses – en perte de lien social ? Les personnes contraintes de migrer et les victimes des conflits, des catastrophes naturelles ou de la mauvaise gestion des ressources de notre planète ?

Dans ce contexte de crise économique, financière et sociale sans précédent, les nouveaux défis auxquels les humanitaires sont aujourd’hui confrontés imposent de repenser leur mode d’action de demain. Face à cette tâche complexe, la Croix-Rouge française esquisse des réponses. De l’humanitaire durable comme logique d’action, à l’indispensable culture de la prévention ; de la prise en compte nécessaire des principes économiques et financiers au respect d’une éthique humanitaire qui place l’homme au coeur de toute action, l’association mesure le chantier immense qui est à bâtir autour de ces questions pour faire de demain un monde meilleur.

la diffusion d’annonces sur ce site relève de ma responsabilité et ne représente pas les positions d'une entreprise pour laquelle je travaille

Rédigé par Christophe Lefevre