Un bad buzz pour en cacher un autre

Rentabiliweb, la startup aux idées controversées a réussi à lancer un sacré buzz autours de son nouveau site, mailorama.fr en distribuant à Paris, 5000 enveloppes contenant 5 à 500 euros chacune.

Si l’annonce à déjà fait couler de l’encre, le plus gros buzz est venu de son annulation suite à d’importantes émeutes.

Finalement, pas un cent n’a été distribué par ce biais. L’organisateur, Stéphane Boukris ayant préféré finalement distribuer la totalité de la somme, 100 000 euros, au secours populaire.

Si l’annonce a buzzée, nul doute que cette émeute a eu un impact bien supérieur en terme de publicité, pouvant même nourrir certains débats sur la crise.

Stéphane qui était déjà l’auteur d’un site très controversé, faismesdevoirs, qui permettait aux étudiants les plus riches de se faire réaliser ses devoirs par d’autres personnes et qui dû fermer à peine quelques heures après son ouverture suite aux nombreuses critiques que je partage, d’ailleurs, savait évidement le risque qu’il encourait avec cette action et même s’il rejette la faute sur la mairie de Paris, a finalement gagner sur tout les fronts : Un plus gros buzz, comme je l’ai signalé plus haut, mais également le fait qu’en distribuant l’argent au secours populaire, il pourra récupérer une grande partie de cette somme, aux contributions, sur les 5 prochaines années

Et ce n’est pas tout !

Si Stéphane a bien compris quelque chose, c’est qu’il faut aussi faire attention au badbuzz.

Après son site “Faismesdevoirs”, tout le monde l’attendait au tournant, et il le savait, aussi en créant un énorme buzz autours de ses marques, c-à-d sa société et son nouveau site, il évitait que l’on regarde de trop prêt à ce qu’il propose.

Un service sans le moindre intérêt qui reprend un vieux concept oublié et qui n’a jamais fait ses preuves : Gagner de l’argent en lisant des mails.

Pour une société, le retour sur investissement est quasiment nul, on parle vraiment d’un projet sans intérêt, à oublier, mais qui a buzzer, grâce à une campagne de lancement bien pensée.

Stéphane Boukris a donc réussi le tour de force de faire passer, avec cette diversion, son nouveau projet qui aurait pu se faire massacrer par les bloggeurs et les médias,  mais un peu comme si Michael Vendetta présentait un mauvais bouquin dans une émission littéraire sur France 3, ce qu’on retiendra, c’est uniquement ce qu’on aura voulu que nous retenions .

Mise à jour : Voici une réaction intéressante, proposée par Mathieu, de Christophe Barbier, journaliste français et directeur de la rédaction de L’Express.

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Rédigé par Christophe Lefevre