Pensez à prévoir les Buzz !

Lancer une campagne de publicité sous forme de buzz est le rêve de toutes les agences publicitaires mais le buzz n’est pas simple à manipuler car la recette est loin d’être facile à générer.

Jusqu’il y a quelques mois, le buzz était encore un élément « geek » ou du moins, réservé à une sphère assez fermée, depuis on a vu apparaitre d’énorme buzz autours de Cindy Sanders et plus récemment Mickael Vendetta. Ces buzz sont d’autant plus impressionnant puisqu’ils ont touché les médias traditionnels.

Mais est-ce le buzz qui touchent ces médias, où ces médias qui créent le buzz?

Clairement. Je passe ma vie sur internet et pourtant j’avais jamais entendu parlé de Cindy Sanders jusqu’au jour où elle est passée dans nos locaux ( RTL ), et là on me dit : Tu ne la connais pas ? Elle fait le buzz sur le web ! Là je me suis dit: Mais, comment est-ce possible que j’en ai jamais entendu parler?

Et bien, le buzz n’est pas forcément l’apanage du web, plus maintenant.

Imaginez par exemple que « Fred » qui bosse chez Fun radio passe par exemple sur le blog de « Damien la kaïra » , fils spirituel de SnoopDog et décide de l’interviewer.

Et bien croyez-moi, pourvu que Damien se prennent vraiment pour le fils spirituel de Snoop, il y aura du buzz. Mais c’est les médias qui le feront ! Ensuite le jeu se fera et le lien vers ce blog va vite faire le tour des twitters, blog et boite emails .

Dans ce cas, même si l’origine vient bien du web, c’est les médias traditionnels qui ont provoqué le buzz. D’ailleurs c’est le cas des plus gros buzz : Wazaaa ( SuperBall à la TV) , Cindy Sanders ( Nouvelle star ) , Mickael Vendetta ( Un mix web/TV gràce à Morandini ) .

On se rend compte aisément que c’est du pain béni pour les médias , ces petits buzz, c’est pourquoi, ils vont petit à petit remplacer la mode de la TV réalité vers la TV buzzing .

Quel Intérêt de faire du buzz ?

En bien ou en mal, le buzz reste une forte publicité qui au final rapportera beaucoup d’argent, d’audiences ou de trafic à tout ceux qui l’exploitent.

Pourquoi prévoir un buzz ?

Parce que comme le dit si bien Mister Vendetta, le buzz rapporte de l’audience et si vous l’anticipez, c’est vous qui en profiterez !

Alors que j’étais en séminaire, j’ai appris que plusieurs sites avaient booster énormément leur trafic grâce à des photos de Laure Manaudou nue sur le web.

En rentrant, j’ai regardé les stats de Blogasty ( sait-on jamais ) et quelle surprise, ce jour là, Blogasty a fait 70 000 % du trafic habituel , c’est plus qu’impressionnant !

Depuis l’effet Manaudou, beaucoup de sites d’infos traditionnels se sont intéressés par les retours de buzz et essayent d’être les premiers sur les coups. Les sites sérieux aussi, ce qui a pour résultats de promouvoir encore mieux ces buzz et de toucher un plus large public.

Plus récemment, Mickael Vendetta a buzzé pas mal sur les sites d’échanges ou de promotions de vidéos.
Sur Youtube , Vendetta à fait énormément d’audiences, mais d’autres sites axés sur la vidéo en ont aussi profité. Comme le montre ce graphique d’audience de Youmake.tv

Inutile de vous dire qu’il est très intéressant de pouvoir prévoir un buzz.

En général, ceux qui essayent de créer un gros buzz ne font que copier ce qui existe déjà en modifiant 2/3 paramètres , or le buzz tient du fait que la vidéo, la personne, l’image, la news est unique dans son genre et de plus, on ne l’attendait pas! Dans ce cas, il est très compliqué de les prévoir. Tout ce qu’on peut faire, c’est être parmi les premiers sur les nouveaux buzz immergeant, c’est pour ça que beaucoup de blogueurs se sont spécialisé sur la thématique du buzz, ça apporte naturellement du trafic parfois même très sérieux.

Quels sont les critères types d’un buzz?

Un buzz est souvent très drôle. Soit certaines news plus sérieuses ou high-tech ont fait du buzz mais leur durée de vie est moins longue et surtout, elles ne touchent pas le grand publique. Dans l’univers High-tech on a connu : « la sortie de l’iPhone, la sortie de Google Chrome, le buzz autour de Firefox 3 , etc… »

Mais les buzz les plus courants sont des vidéos sur lesquelles les gens se rendent particulièrement ridicules.

Comment une personnalité née d’un buzz va finir?

Ca c’est le point négatif, c’est assez compliqué de se promener avec une étiquette, alors, imaginez que cette étiquette soit international ! Dans 90% des cas, ces personnes seront détruite par la suite car le succès énorme du début va très vite chuter mais pire encore, ils perdront toute crédibilité.

Mais je pense que des personnes ayant les pieds sur terre comme Cindy Sanders ne peuvent que s’en sortir plus fortes, pour quelqu’un comme Mickael Vendetta, c’est moins sûr .

Conclusion :

Le buzz peut multiplier le trafic d’un site par 100, c’est énorme, mais ne cherchez pas pour autant à faire le buzz, ne cherchez pas à prévoir tous les buzz mais restez attentif afin de rapidement prendre les choses en main si vous voyez l’ombre d’un bon ptit buzz qui tombe dans votre boite au lettre.  De toute façon, c’est tout le web qui profite du buzz et maintenant les autres médias, également, donc avec un peu de travail, vous aurez votre part du gateau.

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Rédigé par Christophe Lefevre