Le web de demain sera « people »

Que vous soyez fan ou pas de Lady Gaga, vous ne pourrez que saluer l’influence qu’elle procure autour d’elle dans l’industrie musicale. De nombreuses stars n’hésitent pas à s’inspirer de son style décalé, voire SM, mais surtout créatif pour se réinventer.

Mais la Lady est également une personne qui a bien compris le web et l’influence qu’elle peut y avoir. Elle maitrise à souhait l’auto-promo, le marketing viral et dispose aujourd’hui d’une communauté de 10 millions d’abonnés sur Twitter et 37 millions de fans sur Facebook!

Maitrisant bien son influence et les réseaux sociaux, elle a notamment créé le Gagaville, une version customisée de Farmville pour la sortie de son album.

Gaga est une valeur sûre sur le web, la relation entretenue entre la chanteuse et ses «little monsters» fut d’ailleurs exploitée par Google pour promouvoir Google Chrome.

L’artiste fait partie de cette génération de stars qui vit avec le web. Elle a bien compris que faire de la musique ne se limite pas vendre des CD ou des MP3, contrairement à la veille industrie musicale qui souffre aujourd’hui de son manque de souplesse.

La star et son manager ont surtout compris que cette notoriété sur le web peut se développer. Twitter est un canal communication, Facebook est une plateforme de fidélisation et BackPlane sera la plateforme de promotion.

En effet, l’artiste et son manager ont réussi à lever un million de dollars de fonds auprès de Tomorrow Venture pour lancer leur réseau social. Le site sera donc financé par l’ex-président de Google, Eric Schmidt. Alors, forcément, ça fait déjà plus sérieux!

Backplane ne sera pas un concurrent de Twitter et Facebook puisqu’il les exploitera, mais plutôt un nouveau MySpace destiné essentiellement aux artistes.

Lady Gaga n’est évidemment pas la première à s’intéresser aux réseaux sociaux, Ashton Kutcher a eu un rôle déterminant dans le succès de Twitter et Bono possède 1,5% de Facebook.

Les stars ont une place de choix dans le développement des réseaux sociaux d’influence. Sur Facebook, on développe ses «fans» et sur Twitter, ses «followers», pas étonnant que les célébrités soient en haut de la pyramide. Comme je le dis souvent, Twitter ne peut pas décoller en Belgique Francophone, car nous n’avons pas de Stars Belges ou en tout cas, pas sur Twitter. Le web et les réseaux sociaux ne sont plus l’apanage des geeks, mais intéressent tout le monde, et forcément aussi les célébrités qui se prennent de plus en plus au jeu.

Nos stars préférées ont l’argent, l’influence, la communauté et certaines sont hypercréatives donc évidemment, elles auront un rôle de plus en plus important sur le web de demain.

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Rédigé par Christophe Lefevre