Le monétisation des blogs au rabais ?

Suite à une discussion sur Twitter avec , si j’ai bien compris, l’une des personnes travaillant pour AD42 Laurent Bazet, fondateur de AD42, j’ai eu envie de rédiger cet article.

Depuis des mois, voire plus, les blogueurs francophones ont demandé la généralisation du carré 125×125 comme format publicitaire pour les blogs. Ce modèle, facile à intégrer ( quoi que ) , avait déjà remporté un vive succès dans les pays anglo-saxons .

Le principe est génial : Sur l’espace d’une shootbox ( 300×250 ) vous placez 4 espaces plus petits . Les annonceurs payeront 4 fois moins chère l’espace, ils vont donc investir sur 4 fois plus d’affichages ce qui devrait améliorer 4 fois la demande.

AD42, régie francophone sur le web a décidé de se lancer dans l’aventure. Les blogueurs francophones se sont donc inscrits en masse et ont adapté leurs templates afin d’accueillir ce nouveau format. Mais voilà, ce qui marche dans d’autres pays, ne marche pas forcément chez nous. Finalement, beaucoup d’offres pour très peu de demandes.

Plusieurs blogueurs m’ont affirmé n’avoir jamais vendu le moindre carré publicitaire. Tous ces espaces pub complètement gâchés par de simples carrés gris « temporaires », c’est tout de même assez triste.

AD42 a ensuite fait une demande générale aux blogueurs, leurs demandant de casser les prix pour relancer la machine.

C’est personnellement ce que j’ai fait et d’autres également mais les résultats ne sont guerre concluant. Finalement, juste quelques blogueurs ont investis dans la publicité visuelle low-cost, certainement par ce qu’ils étaient déjà membres d’AD42.

La régie s’est donc remise à bosser sur le projet et permet maintenant aux annonceurs de faire des offres, et là je dit « stop , on est pas sur E-bay, ici ! »

En effet, nous avons déjà beaucoup baissé nos prix et maintenant, des annonceurs qui sont en fait essentiellement d’autres blogueurs qui vendent également de l’espace pub au format carré vont être tenté de vous proposer le CPM à 0,05 euros , et vous savez quoi ? Pas mal de blogueurs vont accepter ! Et oui, vous avez cet espace qui est là, mais inoccupé, alors quiet à le laisser vide, autant vendre quelques carrés en solde.

Il faut arrêter de jouer là, la publicité sur le web , c’est sérieux. Votre blog est un site comme un autre même si vous n’êtes pas une société. Dans un cadre professionnelle, avec 4 carrés à 10 euros, vous gagnez, quoi, l’équivalent d’une heure de travail ?

Or il vous faudrait déjà faire 200 000 pages  pour atteindre les 10 euros avec un CPM à 0,05. on parle donc déjà d’un gros blog. Une bonne blague, en somme.

Je ne cours pas après la monétisation de mon blog, mais si je décide de placer de la pub dessus, c’est peut être pour que ça rapporte quelques choses, pas pour faire joli.

Ainsi, si vous acceptez n’importe quoi, à n’importe quel prix, ne vous étonnez pas que les gros annonceurs tels que Nokia, Microsoft décident un jour d’acheter de l’espace publicitaire Low-cost.

En ce qui concerne Ad42, je ne les critique en aucun cas puisqu’ils essayent d’innover mais je leur conseil de rechercher de vrais annonceurs, de regrouper les blogs et de vendre l’espace pub en pack, je suis certains qu’il y a plus à gagner avec une stratégie plus agressive.

la diffusion d’annonces sur ce site relève de ma responsabilité et ne représente pas les positions d'une entreprise pour laquelle je travaille

Rédigé par Christophe Lefevre