La face cachée du Buzz

Réussir un Buzz ou pas, ce n’est pas toujours prévisible.

Ainsi, quelques sociétés se sont spécialisées dans le Buzzing en promettant à leurs clients des campagnes qui tourneront de blog en blog, de mail en mail, de Twitt en Twitts.

Pourquoi pas, mais ces buzz nécessitent parfois tellement de moyens par rapport à l’impact publicitaire obtenu qu’il y a de quoi ce poser la question : Peut-on vraiment prévoir un buzz ?

Certains buzz du net sont vraiment populaire :

Le Fabuleux buzz de Chris Crocker, véritable emblème du Buzz qui n’est autre qu’un jeune acteur cherchant à se faire remarquer. Bien que finalement, celui-ci y a beaucoup gagner, on sait que les gens qui ont buzzée cette vidéo ne voulait que se moquer de lui.

Dans un autre genre, Mickael Vendetta, roi du buzz français, n’était que le produit d’une jeune société spécialisée en Buzzing, Trend Prod.

Évidemment, les internautes détestaient ce personnage.

Cindy Sander, dont le massacre lors de l’émission d’M6 à révolté quelques internautes, mais c’est surtout cette révolution de défense d’une improbable nouvelle star qui a lancer le buzz. Oui, clairement. Qui aurait vu derrière Cindy Sander une véritable chanteuse de notre époque ?

Kamini, de Marly-Gomont, star du rap des prés-les-vaches. Ce personnage a eu un joli succès sur Youtube, l’autodérision lui a permis de ce faire remarquer, mais comment bâtir une carrière sur de l’auto-dérision ?

Je ne vous parlerai pas  du massacre de l’image de la nageuse, Laure Manaudou, dont les photos nues  a créé l’un des plus fabuleux Bad-Buzz du Web.

Que voyez-vous de positif derrière ces buzz ? Pas grand-chose.

Ce qui permet de faire marcher un bon buzz, c’est le ridicule, l’incorrect, le dégoût, la haine. Soit la moquerie.

Ainsi si, Suzane Boyle avait été jeune et sexy, aurait-elle réalisée un tel buzz ? Ne serait-ce pas plutôt le principe d’un personnage ridicule qui a ridiculisé qui aurait tellement attiré l’attention plutôt que sa voix magnifique ?

La question essentielle pour les entreprises qui veulent faire du buzz : Comment pourraient-elle exploiter la moquerie pour promouvoir sa marque?

Ce que les gens retiennent de Mickael Vendetta, ce n’est pas le travail extraordinaire qui a été fait par Trend Prod pour mettre en avant un parfait crétin, mais bien le crétin en lui-même !

Et  la carrière de ce personnage n’a plus aucune chance de réussite malgré un certain physique.

Le produit d’un buzz, ce qui buzz justement ne peut en aucun cas être positif. Ainsi, si une société pense qu’une mauvaise pub vaut mieux que pas de pub du tout, pourquoi pas mais ne serait-ce pas dangereux ?

Alors voilà, je vois sans cesse des « campagnes de buzz » sur le web désirant mettre en avant une marque ou un produit mais ne nous leurrons pas, ce qui buzz, ce ne sera jamais le produit d’une agence mais bien le « crétin du coin » sur Youtube.

D’ailleurs, ce qui est a retenir de Mickael Vendetta, ce n’est pas le buzz mais l’histoire d’un gars qui a détruit, à jamais, sa réputation médiatique…

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Rédigé par Christophe Lefevre