Fanpage ou Profil public sur Facebook : bientôt la fin d’un enfer?

Mais que se passe-t’il chez Facebook? De nombreux changements sont en train de s’opérer comme la mise en place d’un bouton d’abonnement sur les profils et la gestion de messages par groupe d’amis inspiré de Google plus. Votre profil Facebook a changé, il se dédouble, et ça, c’est une excellente nouvelle !

Vie privée, vie publique

Comme beaucoup d’entre vous, je suis resté coincé sur la gestion séparée de ma vie privée et ma vie publique sur Facebook, aussi, j’ai été agréablement surpris par Google+ et sa gestion intelligente des cercles qui permet d’aller plus loin dans le groupement de ses relations. Résultat, un réseau Google qui s’est développé plus rapidement que mon réseau Facebook et mon réseau Twitter. Mais Facebook a également compris que ces groupes apportent un réel plus au réseau social et a décidé de revoir en profondeur la gestion des communautés de fans.

Votre profil a désormais une vie publique. Comme sur Twitter, il est possible de s’abonner à un profil. C’est une très bonne nouvelle pour les personnalités et professionnels qui recevaient beaucoup de demandes d’amitiés de personnes qu’ils ne connaissaient pas. On va pouvoir garder une partie de son profil fermé et une partie ouverte. La partie fermée reste limitée à 5000 amis, la partie ouverte n’a par contre pas de limite. Facebook, tout comme Google plus, s’attaque directement à Twitter, à moins que ce soit justement Google qui fasse peur?

La fin de la fanpage pour les personnalités ?

Mais que faire de nos Fanpages? Facebook a toujours incité les personnalités à ouvrir une FanPage pour son profil public. Vous pouvez d’ailleurs convertir votre profil en Fanpage en suivant ce lien ( https://www.facebook.com/pages/create.php?migrate ), mais dans ce cas, ça crée un souci de gestion au quotidien : 2 profils pour une même personne, c’est aussi 2 profils à gérer et peut-on y publier du contenu en commun? Personnellement, je ne sais jamais si je dois publier une note sur mon profil, sur ma fanpage «Techtrends», les 2… Non, cette solution n’est pas idéale, le profil public par contre est bien plus efficace pour gérer sa communication publique.

Aujourd’hui, Facebook aurait tendance à proposer un retour arrière. C’est ce que beaucoup d’analystes ont compris en voyant Mark Zuckerberg convertir sa Fanpage en Profil, ce qui fait de lui le premier profil public sur Facebook avec plusieurs millions d’abonnés.

Il ne faut pas pour autant convertir toutes ses pages en profils, le profil reste un outil de communication personnelle. La page offre des outils essentiels pour les entreprises : des statistiques, des onglets pour la mise en place d’application et de concours, la landing page, des widgets sociaux dont le bouton «like», …. En fermant votre fanpage, vous devez abandonner tout cela.

Pour un blogueur, par exemple, plus que jamais, la fanpage aura du sens pour partager ses articles et permettre aux internautes de s’abonner au blog, mais une personne, même publique, n’est pas un produit, et ne devrait pas se présenter en tant qu’objet à aimer. C’est ce que Facebook propose désormais.

Le début d’un bouleversement

On peut féliciter Facebook, une fois de plus pour sa réactivité, face à l’arrivée de Google+ sur le marché, mais l’entreprise aurait dû se rendre compte plus tôt du manque de cohérence de sa gestion des profils publique. Aujourd’hui, il peut être difficile de retourner en arrière pour beaucoup.

Bientôt Google+ intégrera également des fanpages, ou page d’entreprise et de par son écosystème déjà très présent pour les sociétés et sa capacité à contrôler la visibilité des sites web, la firme de Mountain View pourrait bien faire beaucoup de tord aux Fanpages de Facebook, c’est en tout cas de ce coté là que Google à sa plus grosse carte à jouer.

Comprenez que c’est bien les entreprises qui rapportent de l’argent à Facebook, et il ne faudrait pas les décevoir. Mark Zuckerberg et ses équipes vont devoir faire preuve de beaucoup de souplesse et d’ingéniosité pour gérer aussi bien l’arrivée de Google+ que celle de Twitter (rappeler vous, le mur actuel de Facebook est très largement inspiré de celui de Twtter), ils savent qu’une place de leader dans les médias sociaux peut se perdre rapidement ( MySpace, Hotmail… ), aussi malgré l’arrivée du profil publique, je ne miserais pas sur une fin de la FanPage, au contraire, les mois à venir vont encore remettre en questions toutes nos stratégies sur les réseaux sociaux… Mais c’est le prix à payer lorsque l’on veut jouer avec les grands qui ont plus à perdre qu’à gagner !

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Rédigé par Christophe Lefevre