Facebook ne change pas, il se réinvente

Cette année, Facebook aura certainement fait sa rentrée la plus remarquée depuis très longtemps. Après avoir passé mon profil en version 3, je me rends bien compte que chez Facebook, on ne rigole plus. Mark Zuckerberg, le membre de Google+ le plus influent (héhé) n’était pas là par hasard ou pour soutenir son concurrent. Il a étudié le produit tel un ingénieur, et a développé une stratégie de réponse assez impressionnante.

Facebook a littéralement absorbé le meilleur de Google+ comme il l’avait fait avec Twitter et résultat : un nouveau profil repensé entièrement et une nouvelle gestion des applications tierces, mais plutôt que de se limiter à recopier la concurrence, ils ont décider d’aller plus loin dans la logique et totalement réinventer leur réseau social.

Comme sur Google Plus, le contenu déposé par les internautes est roi, vos photos vont gagner en visibilité et les activités des applications sont détachées. Elles apparaissent ici dans un ticker (Télex en français).

C’est véritablement une révolution en matière de social webmarketing, car maintenant vos publications pourront rester plus longtemps visibles par vos amis et abonnés, car si vous ne l’avez pas encore remarqué, vous pouvez activer la fonction « profil public » et ainsi, être suivi par des milliers de fans ou de lecteurs qui ne sont pas forcément vos amis.

Les applications ne sont pas pour autant perdantes, elles pourront profiter de la mise à jour en temps réels sur le Ticker, et les meilleurs d’entres elles pourront profiter d’un nouveau bouton « add to timeline ».

Le principe de base de cette mise à jour est clair: fini d’utiliser le newsfeed comme un four-tout! Ce qui doit rester longtemps (photo de profil, statut) restera plus longtemps, ce qui doit disparaitre profitera de la mise à jour en temps réel. Comme d’habitude, il faudra attendre quelques semaines pour se faire à ces changements, mais associé à la nouvelle gestion des groupes d’amis et l’ajout du profil public en plus du privé, cette mise à jour permet rapidement à Facebook de rattraper son retard sur Google Plus et du coup de rendre Google plus beaucoup moins pertinent.

Facebook a profité du F8 pour communiquer au mieux ces changements alors que le succès de Google Plus d’essouffle un peu. J’ai écrit il y a quelque temps que si Facebook ne réagissait pas, Google Plus pouvait devenir un sérieux concurrent, force est de constater que la réponse est à la hauteur du danger.

Un Facebook qui va véritablement rentrer dans nos vies.

Le nouveau format de la page profil de Facebook est clair, celui-ci retrace l’entièreté de votre fil. Vous pourrez ainsi retrouver en 1 ou 2 clics, votre naissance, vos premiers statuts et amis, ou l’entièreté de votre activité sur une année en particulier. Il faudra donc penser à bien surveiller ce que l’on publie et surtout avec qui on le partage, puisque le contenu ne se périme plus. Facebook va également vous inciter à diffuser des informations sur vos enfants, même s’ils ne sont pas encore nés. Doit-on le faire? Aujourd’hui, il semble clair que non, mais dans 5 ans, ça semblera tout à fait normal.

Afin d’alimenter rapidement son «flux de vie» sans être obligé de rédiger des status, le géant bleu va proposer des boutons complémentaires au like qui vont pouvoir être utilisés par des applications de plus en plus sociales. Par exemple, la musique que vous écoutez sera partagée avec un « Jean-Jaques a écouté L’hymne à l’amour » .

Grâce à ces nouvelles actions et de nouvelles APIs, Facebook permettra aux entreprises d’aller très loin dans leur intégration au réseau social. Votre carte de fidélité chez MacDO pourra partager « Bruno a mangé un Mac Menu Fillette » en échange d’une réduction. En allant plus loin, la puce NFC de votre Smartphone pourrait être utilisée pour partager automatiquement vos faits et gestes sans actions de votre part. Bien sûr, ça fait un peu peur d’être surveillé à ce point, mais le fait que ces fonctions soient possibles ne veut pas dire qu’il faudra les utiliser, même si vous pourrez compter sur les entreprises et commerces pour vous trouver de bonnes raisons de partager votre vie IRL.

Je pense que c’est les ados qui joueront plus facilement le jeu en partageant sans soucis un « Brandon a acheté un Sweet «G-STar Raw» à la boutique «Tendances&Branchés» de Paris, cliquez sur photo pour découvrir le prix du vêtement » .

Aujourd’hui, il est tôt pour se faire une idée précise de l’étendue du changement que tout cela va apporter, d’autant plus qu’on ne sait toujours pas comment vont également évoluer les fanpages, actuellement au centre de nombreuses stratégies marketing sur Facebook. Vont-elles perdre du poids face aux profils et aux applications ou évoluer à leur tour?

Pour l’utilisateur, il y a véritablement du bon, avec un profil plus visuel et plus personnalisable grâce à la « couverture » de profil, une sorte de header personnalisable qui n’est pas sans rappeler MySpace. Mais par contre, votre profil reste moins lisible. Les mauvaises langues diront que personne ne va jamais sur un profil, c’est un peu vrai, mais ça reste intéressant pour accueillir les nouveaux, car rappelez-vous que l’on peut maintenant avoir autant d’abonnés que l’on veut, je ne serais pas étonné que Facebook nous recommande un jour de fermer les pages Facebook de personnalités publiques.

Que penser de tout ça?

Facebook s’assoit sur sa position de leader des médias sociaux et se renforce. C’est de plus en plus difficile d’imaginer un concurrent se frotter au géant tant il est réactif. D’un autre côté, ça fait peur de voir une société privée qui vous recommande de partager la naissance de vos enfants avec vos amis proches, mais également en public.

L’entreprise n’entre pas dans nos vies privées, elle en fait partie, mais c’est comme ça que celle-ci deviendra indétrônable. Ce n’est pas plus compliqué.

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Rédigé par Christophe Lefevre