Bilan de l’année 2008… rien …. Twitter est un réseau social en mal de monétisation. J’en ai déjà parlé, le modèle économique doit absolument être au centre lors de la création d’une startup. J’imagine très difficilement une société vivre de levée de fond pendant 10, 20 ans même si les investisseurs sont très friands du produit.
Tout comme Facebook, Twitter est un site qui coûte de l’argent : La société nourri 50 employés et doit faire face aux frais d’architectures physique et d’énergie. Soit, beaucoup de petits billets pour un site qui ne rapporte pas le moindre cent (à part peut être la vente de Tee-shirt ^^ ) .
Vous vous dites, tiens, mais pourquoi ils ne mettent pas de pubs sur le site ? Et bien la première raison, et j’en ai également déjà parlé, c’est que la publicité ne rapporte pas assez sur un site sans réel contenu (même sur les autres d’ailleurs), la 2ème raison c’est le format particulier de Twitter. En effet,  Twitter serait plus un service qu’un site.
Même si la moitié des Twitts sont envoyés depuis le site, tout l’intérêt de ce réseau social est dans son API . On peut très facilement créer un client plus ou moins complet pour Twitter et avec la progression de l’internet mobile, c’est les smartphones qui seront à terme le premier outil de communication via Twitter.
Alors quoi ?
Biz Stone, co-créateur du site a annoncé qu’ils allaient se tourner vers un modèle mixte (gratuit/payant) mais en B2B. Un peu à l’image de Youtube et Flickr qui proposent des solutions plus professionnelles à coté de leur service classique.
Les sociétés pourraient ainsi s’offrir un compte payant avec des fonctionnalités améliorées telles que des outils de mesure et des statistiques.
Personnellement, ça ne me parle pas. Tout d’abords parce que Twitter reste un produit pour les jeunes et les personnes très actives sur le web, ce qui limite assez l’intérêt des statistiques (sauf si vous vendez des macbooks). Ensuite parce que les entreprises n’ont pas forcément un budget à investir dans ce genre de service.
Mais je parle évidement de maintenant et pas de demain car si un jour Twitter devient un outil aussi populaire que le mail, il peut être intéressant pour de nombreuses entreprises d’avoir une vue en temps réel sur l’influence qu’à sa marque et celles de ses concurrents. Excellent pour analyser les retours d’une campagne de buzz, par exemple.
Il s’agit donc d’un business modèle de plus basé sur un pari et non sur des bases solides. Je me demande comment cette startup a pu refuser le rachat de Facebook avec si peu de certitude pour son avenir.
Allez Twitter, on a bien rigolé, maintenant tu peux nous le dire, c’est quoi ton vrai business modèle ?
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7 réactions
Je suis Christophe Lefevre,
Belge et avant tout Namurois,
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Etonnant en effet. Le business model défini ne me parait pas tenir la route, surtout en période de crise. Les entreprises ont certainement d’autres projets d’investissement qu’un compte twitter payant.
Comme il est dit peut être dans l’avenir, il y aura une place ou d’ici là , le service aura disparu et sera remplacé par un autre beaucoup plus pratique et auto-financé.
( j’étais passé à coté de la tentative de rachat par fb )
Il faut voir quels sont les caractéristiques de l’offre…
Pour un community manager ou online reputation manager ça peut être intéressant…
Faire 2 modèles Payant / gratuit c’est pas cohérent… pour cela il existe d’autres services gratuits (ex: Yammer).
Mieux vaut pour eux faire un client Twitter de référence (adieu Seesmic et cie), et l’utiliser pour de la pub ciblée, des fonctions premium, des messages pubs affichés…
Twitter, payant pour les entreprises, gratuit pour vous….
Twitter en recherche d’un business model…
[...] ne se basant pas uniquement sur le molestage d’investisseurs. Dernière piste envisagée : proposer une version payante pour les entreprises qui pourraient alors bénéficier de services exclusifs (statistiques, support privilégié, [...]
Il est vrai que le modèle économique de Twitter n’est pas encore très clair pour moi mais l’ai davantage les investisseurs du dernier tour de table. Je crois plus à un service premium avec tout un tas de nouvelles fonctionnalités, sans publicités, qu’un Twitter Personal avec pub intégrée vs Twitter Pro.
Ma question est : qui serait prêt à payer pour un compte premium ?
Est-ce que Twitter s’achemine vers un modèle à la Facebook?
Au début, Twitter ne parlait à personne. Maintenant tout le monde en parle (ou presque…).
Je suis persuadé qu’ils proposeront des API et outils de stats qui agiront indirectement le chiffre d’affaire des sociétés