5 pièges à éviter avant de faire face à la cruauté des blogueurs

Ecrire un communiqué de presse et le réexpédier aux rédactions n’est pas une chose si facile; Il existe différentes règles à suivre mais l’envoyer à des blogs, c’est encore plus complexe.
Un starter en a fait ses frais hier, lorsque j’ai vu sa jolie liste digne du top 100 wikio de destinataires en copie ( et donc visible ), je n’ai pu m’empêcher de faire un « reply all ».
Effet garanti, ça lui a  cassé son mail et d’autres destinataires ont réagis.

Est – ce méchant ? Je ne pense pas, pas plus que de prendre chaque blogueur pour une numéro ou un simple Email. Je pense sincèrement que communiquer est tout un art, c’est d’ailleurs un métier.

SI on fait une erreur, il faut mieux s’en apercevoir assez vite plutôt que de la recommencer chaque fois. Les blogueurs sont parfois cruels mais humains.

Pourquoi est ce une erreur ?

Lorsque l’on commence à bloguer, on est certainement ravi de recevoir ses premiers communiqués de presses. Normal, vous êtes enfin reconnu comme un « vrai » média, mais attention, les choses changent très vite.

Votre adresse entre dans différentes mailing-list,  ce qui vous amènera de plus en plus de communiqués, pas forcément ciblés. Invitation à des événements dans d’autres pays ( c’est connu, les blogueurs sont des grands voyageurs ), communiqués sur des nouvelles collections de sac à main. Et j’en passe et des meilleurs. Cela fini par s’ apparenter à du spam.

Si le journaliste peut se permettre de reprendre tout les communiqués qu’il reçoit. Le blogueur, moins.

Il existe beaucoup de blogs et vos lecteurs lisent aussi vos « concurrents » ( quoique le mot est mal choisi). Il est donc important pour un blogueur de ne pas écrire le même contenu que les autres, être plus sélectif .

Le blogueur est une personne passionnée, qui en général veut se placer comme un véritable amateur, voir un expert dans son domaine. Il est donc évidemment plus critique qu’un journaliste qui ne publie « que » pour gagner sa vie.

Pour le blogueur, chaque article, chaque test est important. Les blog n’est pas un site, vous lisez avant tout une personne et cette personne en général apprécie les commentaires et  y répond. Il est humain dans sa façon d’aborder l’information.

L’erreur la plus courante est de penser à la logique des pourcent. Si j’envoie mon communiqué à 6000 personnes et que 1%  répondent , j’aurais donc 60 publications, c’est pas mal.

Ha bon ? Pourtant ça ne marche pas comme ça. Si vous communiquez mal avec 6000 personnes. Vous aurez perdu 6000 chances de réussir votre premier contact!

Avant d’expédier votre communiqué de presse, voici 5 pièges à éviter :

1. Ciblez intelligemment vos destinataires. C’est très important.
   Les blogs élitistes ( tiens ça change du terme influent ) réclament souvent l’exclusivité, mais ça peut être payant. Préférez les blogs sur la même thématique que votre projet. Je ne pense pas qu’un site sur le people puisse intéresser Fred Cavazza.
   
2. Si vous essayer de toucher un max de personnes en un minimum de temps, achetez des adwords . Au sinon, faites l’effort de connaitre vos destinataires, si vous voulez qu’ils fassent l’effort de connaitre votre projet. J’ai déjà reçu des communiqués de presse qui commence par :
   ->  » Bonjour à toute l’équipe et félicitation pour … «  , j’ai beau regarder autours de moi, je ne vois pas le reste de l’équipe.

   Drôle aussi, les communiqués de presses sur le formulaire de contact de Blogasty .
   ->  « pourriez vous parler de mon site sur votre blog » , qui, quoi? sur blogasty ? He ben, je dois être très actif pour poster autant d’articles par jour.

   Mais j’aime aussi quand je reçois des invitations à des présentations à Paris ( à la limite ) et qu’on insiste. Je serais parisien, ça passe, mais Franchement, je me vois mal faire l’allez et retour Namur-Paris pour la présentation d’ 1 site. Comme j’ai répondu une fois. Quiet à faire le trajet jusque Paris, je préfère aller à Disney Land !

3. Apprenez à connaitre votre produit et ses spécificités. Vous pourriez être étonné par le nombre de personnes qui vendent un produit qu’elles connaissent mal. Bon je sais comment ça marche, c’est parfois un commercial, une stagiaire, une secrétaire qui communique sur le produit et essaye de vendre celui-ci avec des termes passe-partout ou tape à l’oeil .Mais bon, imaginez que dire  » Site  web 2.0 utilisant les technologies de pointes ajax «  n’est pas quelques chose qui peut m’impressionner, surtout si la dimension « web 2.0″ n’est que la possibilité de laisser un commentaire, afficher une Google Map ou pire simplement regarder une photo dans une lytebox !  C’est un peu plus compliqué que ça et puis de plus en plus de blogueurs considèrent que le terme web 2.0 est dépassé voir, mort !
4. Mettez en avant, dans le mail, les avantages et innovations du produits sans détailler. Le reste dans un PDF joints. Il faut donner envie de lire le PDF pour en savoir plus. Soyez concis. Personne n’a envie de lire un mail aussi long que cet article ! ( Sauf si c’est une déclaration d’amour mais ça ce sera pour une prochaine fois :D  )
5. Flattez l’égo du blogueur mais sans vous écraser !
   Vous devez donner l’impression que vous êtes sûr de vous, de votre produit ( mais sans dire que c’est le meilleur, ça c’est aux internautes de juger ! ) ,  et de l’autre coté montré que vous respecté le travail du blogueur. j’aime pas trop les phrases type  » Je sais que vous recevez beaucoup de demandes… » , ça ça fait genre « Pitier, j’ai besoin de vous » . Là , on se dit tout de suite que l’expéditeur ne crois pas en son produit.

   Un bon début serait :
    » Bonjour Christophe, félicitation pour ton nouveau blog.
   j’apprécie beaucoup les conseils que tu donnes aux jeunes entrepreneurs du web comme moi, ainsi que tes analyses, c’est pourquoi je voudrais te présenter mon nouveau projet… »

   Là , c’est parfait. L’expéditeur se met à la même auteur que le blogueur, mais le flate. Il montre aussi qu’il connait bien le travail du blogueur et l’apprécie, du coup le blogueur aura envie de rendre la pareil en s’intéressant au travail de l’entrepreneur .

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